Кто такой SEO-специалист?
IT Cluster28 мая отмечают свой неофициальный профессиональный праздник SEO-специалистов – специалистов поисковой оптимизации. Kharkiv IT Cluster искренне поздравляет всех сеошников планеты и желаем им исключительно топовых позиций.
А для всех наших читателей мы решили рассказать обо всех тонкостях работы SEO-оптимизаторов и снова доказать, что ІТ-специалист – это не только программист.
Подпишись на наш телеграм канал, чтобы быть в курсе событий
Кто такой SEO-специалист 🤔
SEO означает «оптимизация для поисковых систем» (Search Engine Optimization). SEO-специалист занимается продвижением сайта в целом и отдельных его составляющих для увеличения количества посетителей по органическому поиску.
Ежедневно миллиарды людей во всем мире пользуются разными поисковыми системами в интернете. Самая популярная поисковая система – Google. На нее приходится около 76% всех поисковых запросов. Ежесекундно алгоритмы Google обрабатывают около 67 000 поисковых запросов, а это – 5,5 миллиарда запросов ежедневно.
На каждый запрос система выдает множество ответов. Все владельцы сайтов стремятся к тому, чтобы именно их сайты занимали первые позиции поисковой выдачи по тем запросам, которые могут привести потенциальных покупателей/заказчиков/читателей.
Представим, что вы владелец интернет-магазина по продаже детской обуви. Задача SEO-специалиста состоит в том, чтобы поисковые системы по запросам «купить детские сапоги» или «кроссовки для девочек в Харькове» в топе выдавали именно ваш сайт, тем самым привлекали тысячи людей целевой аудитории.
Наибольшая сложность – алгоритмы поисковиков постоянно меняются. SEO-специалисту необходимо постоянно отслеживать новые тренды, смену приоритетов факторов ранжирования.
Чем занимается SEO-специалист | Обязанности SEO-специалиста 👨🏻💻
SEO-оптимизация делится на внешнюю и внутреннюю. Обязанности специалиста включают многие задачи.
Методы внутренней оптимизации:
- сбор и кластеризация семантического ядра (список всех поисковых фраз, по которым можно привести целевую аудиторию на сайт);
- подготовка технических задач по созданию контента. При написании и размещении статей на сайте необходимо учитывать ключевые запросы, структурировать текст посредством подзаголовков H1, H2, H3, H4; прописывать метатеги title и description, добавлять внутреннюю навигацию, оптимизировать медиа файлы (изображения, видео) и многое другое;
- устранение технических ошибок на сайте (тупиковые 404 страницы, многочисленные 301 страницы, дубли или отсутствие метатегов и заголовков H1, оптимизация скорости загрузки страниц, корректность отображения языковых версий сайта);
- улучшение факторов поведения на сайте (логическая и понятная для пользователей структура сайтов, улучшение навигации сайта, внутренняя перелинковка, читабельность контента и многое другое).
SEO-специалист может как самостоятельно устранять выявленные недостатки сайта, так и формировать задачи для других специалистов: копирайтеров, веб-дизайнеров, программистов.
Наружная SEO заключается в увеличении количества внешних ссылок на сайт. Поисковые системы считают: если на ваш сайт ссылаются другие источники в сети интернет, это признак высокого авторитета. При наращивании посылочной массы необходимо учитывать качество сайтов-доноров, использовать правильно составленный список анкоров, органичность использования таких ссылок.
Но если вы получите ссылку на свой сайт с популярного портала, посвященного торговле запрещенными веществами или азартным играм – это даст негативный эффект, а не повысит ваши позиции.
Главная цель опытных SEO-специалистов – сделать сайт действительно интересным и полезным для посетителей, чтобы они самостоятельно делились ссылками на него (это и будут максимально естественные, органические ссылки).
Вышеупомянутые методы относят к «белым» инструментам SEO-оптимизации. Кроме того, существует большое количество «черных» техник, которые не одобряются и могут стать причиной значительных санкций со стороны поисковых систем:
Клоакинг – замена контента, когда посетители видят один контент, а поисковая система – другой.
Дорвей – сайты, специально создаваемые для воспоминания поисковыми словами и последующим редиректом на основной сайт.
Скрытый контент – чаще всего маскируют маленьким шрифтом или незаметным цветом.
Ссылки, замаскированные под видом знаков препинания, линкбомбинг, накручивание поведенческих факторов и множество других приемов.
Что должен уметь SEO-специалист 📈
Важнейшие софт скилы хорошего сеошника:
— умение анализировать большие потоки данных;
— усидчивость;
— эрудированность;
— организованность и ответственность;
— навыки тайм-менеджмента;
— понимание психологии разных слоев населения;
— высокие коммуникативные навыки (умение четко формулировать свои мысли и доносить их другим специалистам – копирайтерам, дизайнерам, веб-разработчикам)
Важнейшие хард скиллы квалифицированного SEO-специалиста:
— понимание принципов работы поисковых систем, факторов ранжирования ресурсов, отслеживания обновления алгоритмов;
— знание правил внутренней оптимизации сайта, подбор ключевых фраз, написание и оптимизации текстов;
— уверенные навыки работы со специализированным софтом (Google Search Console, Google analytics, Screaming frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SE Ranking);
— базовые знания HTML, CSS;
— базовое понимание UI/UX.
— опыт работы с популярными CMS (WP, Opencart, Joomala);
— опыт работы с биржами ссылок;
— знание английского языка.
Как можно научиться SEO оптимизации 🧐
Чтобы стать SEO-специалистом, совсем необязательно заканчивать высшее учебное заведение. Существует множество специализированных курсов в IT-школах и маркетинговых агентствах, за довольно короткий срок обучающих основам SEO-оптимизации. Для входа в профессию достаточно краткосрочных курсов. Многие самостоятельно учатся по статьям и видеокурсам в интернете.
📚 Лучшие книги для самообразования в сфере SEO-оптимизации:
- «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» (Игорь Ашманов, Андрей Иванов) – must have для начинающих оптимизаторов. В ней можно ознакомиться с общими принципами работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования сайтов.
- «Введение в информационный поиск» (Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце) – этот учебник написан с точки зрения информатики. Содержит современное изложение всех аспектов проектирования и реализации систем сбора, индексирования и поиска документов, методов оценки таких систем, а также внедрения в методы машинного обучения на базе коллекций текстов.
- «SEO. Искусство раскрутки сайтов» (Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола) – классика по поисковой оптимизации. Подробно проанализированы все аспекты SEO: начиная с разработки сайта, подбора ключевых слов, создания контента и заканчивая вертикальной оптимизацией с анализом эффективности и последующим перепроектированием сайта.
SEO-специалист: фриланс, инхаус или агентство 😵
Как и в большинстве направлений IT-специальностей, существует три варианта карьерного роста для SEOшника:
- Фриланс. Среди преимуществ этого способа прокачать свои скилы – возможность работать на себя и развиваться самостоятельно в комфортном для вас темпе. Это довольно длительный процесс, однако этот вариант подойдет только при высоком уровне самоорганизации и отличных навыках тайм-менеджмента. Новичку в сфере SEO-оптимизации первое время придется брать маленькие проекты за невысокую оплату. Для поиска первых клиентов можно завести персональный блог в социальных сетях или искать клиентов через фриланс-биржи.
- Работа в диджитал агентстве. Устроиться на работу в маркетинговое агентство – это отличный путь развития. В составе команды профессионалов вы быстро наберетесь опыта. Работа на должности Junior SEO дает возможность отточить свои навыки сначала на несложных, но важных задачах: заполнении и кластеризации семантического ядра, заполнении мета-тегов, подборе доноров для получения ссылок, составлении анкор-листов.
- Работа в штате компании. То есть стать инхаус SEO-специалистом. Среди безусловных преимуществ такого развития карьеры – заинтересованность работодателя в быстром развитии, глубоком погружении в проект и мотивация посредством стабильной оплаты труда.
Еще раз поздравляем всех сеошников с профессиональным праздником. Желаем первых позиций в топе, адекватных клиентов и море заказов. Верьте в себя и радуйтесь каждому новому дню! ❤
Подпишись на наш телеграм канал, чтобы быть в курсе событий
Также читай новости на наших страничках в социальных сетях:
