Как креатив приносит деньги – PR CommunITy c Clickable Agency
IT Cluster27 июля мы снова собрались PR-комьюнити, чтобы пополнить свою профессиональную копилку, послушать специалиста и просто поговорить.
На этот раз красной лентой PR CommunITy от Kharkiv IT Cluster была тема «Конструктив в креативе или креативность в конструктиве».
А поделился своим опытом в креативном бизнесе Александр Березовский, ССО в Clickable Agency.
Александр поэтапно провел нас процессом создания креатива и выведением его в массы. На митапе мы подробно узнали:
- что такое креатив, для чего он существует и каковы его функции;
- немного о создании собственного бренда;
- на какие четыре вопроса следует ответить, чтобы получился крутой креатив;
- как креатив приносит деньги;
- что же делать после того, как креатив появился на продакшене?
Что такое креатив?
Креатив и бизнес должны быть неотъемлемы друг от друга, ведь бизнес не может без креатива:
«Креатив делает так, чтобы на бизнес обратили внимание: подчеркивает или делает материалы, которыми бизнес общается с аудиторией, более интересными. К примеру, возьмем бренд компании. У вас может быть та же идея, что и у множества компаний, но! И это «но» – креативное видение, благодаря которому бренд вообще существует», – отмечает Александр.
Что общего между Tesla и Skype?
Если коротко, то креатив. Эти две компании нашли идею, отличающуюся от их конкурентов новизной и яркостью:
«Возьмем бренд Tesla. Почему он на слуху и что такого уникального он делает? На самом деле – то же, что и наш «Запорожец». Однако Илон Маск взял идеи, которые работают, и максимально экологичным и экономическим путем объединил это под видом лакшери бренда.
А теперь поговорим о Skype. Кстати, Skype – не первая компания, работающая с VOIP (voice over IP). До этого было множество схожих методов. Но что сделала команда Skype для своей уникальности? Эти ребята из Дании и Швеции просто объединили очень популярный VoIP-протокол и messenger в одном приложении. То есть, они взяли две очень популярные идеи и сделали один уникальный продукт», – делится кейсами спикер.
Путь к качественному бренду
Александр рассказал о нескольких этапах, которые необходимо пройти, чтобы создать уникальный бренд:
1. Идея. Она должна на чем-то базироваться.
2. Исследование. Чтобы исследование было качественным, следует ответить на четыре вопроса:
Что это за продукт?
Какую проблему он решает?
Какова целевая аудитория продукта?
Кто его конкурент?
3. Создание коммуникационной стратегии. Нужно знать, как обращаться к вашей целевой аудитории.
4. Визуализация. Метко подобраны цвета, шрифты, маскот, паттерны и т.д.
Заинтересовались? Приготовьте блокнот и смотрите полную запись ивента – там множество полезного!
На встрече собралось более 30 специалистов из разных компаний, которые задавали вопросы и получали содержательные ответы. А тому, кто не мог подключиться онлайн, мы послали полную запись ивенту.
В конце встречи спикер поделился впечатлениями от встречи:
«Выступление прошло прекрасно. Я благодарю Харьковский IT Кластер за возможность выступить перед такой ламповой и теплой аудиторией. Надеюсь, мой доклад будет полезен и кто-то вдохновится на внесение креатива в свое дело», – Александр Березовский, ССО в Clickable Agency.
Так как же стать креативным?
В заключение – лайфхак от Александра:
«Чтобы прокачать креатив в себе, делайте свои рутинные дела всякий раз новым для себя способом».
Пусть этот простой, но изобретательный совет вдохновит не только PR-специалистов и владельцев бизнесов, но и каждого читателя, открывшего эту статью.
Kharkiv IT Cluster очень благодарен Александру за невероятное выступление!
Подпишись на наш телеграм канал, чтобы быть в курсе событий
Также читай новости на наших страничках в социальных сетях:
