Как выйти в международные СМИ? Рекомендации от экспертов PR CommuniTy
IT Cluster29 июня прошел ивент PR CommuniTy, тема встречи — «Сотрудничество с международными СМИ».
В формате круглого стола профессионалы сферы с многолетним опытом и кейсами работы с Der Spiegel, Insiger и другими международными изданиями объединили свои усилия, чтобы найти ответ на ключевые вопросы встречи:
📌 Как вовлекать международных журналистов?
📌 Что нужно знать о питче?
📌 Какие нюансы работы с международными СМИ?
Спикеры ивента:
⭐️ Алина Синькова, PR&Comms Lead в MobiDev, у которой более 13 лет опыта работы в сервисных IТ-компаниях.
⭐️ Мария Плюшко, Head of Marketing в Aimprosoft, за ее спиной более 6 лет опыта.
⭐️ Юлия Заплавская, Copywriter, PR&Comms Manager в Aimprosoft. 7 лет в Aimprosoft, спикерка начинала свой путь в компании как копирайтер, но уже больше года Юлия поддерживает направление PR.
⭐️ Мариам Казарян, PR Specialist в CHI Software, 3 года в маркетинге, кроме этого у спикерки есть опыт в журналистике.
⭐️ Мария Карпаева, Sales Enablement Specialist в СHI Software. За спиной спикера кейсы участия в международных конференциях и опыт работы в международном пиаре.
«PR — очень ценный инструмент, но в украинском ІТ его немного недооценивают. PR — это необходимая активность для любого бизнеса», — отмечает Мария Плюшко, Head of Marketing в Aimprosoft.
📌 Как вовлекать международных журналистов?
У каждой спикерки свой уникальный опыт работы с иностранными медиа и журналистами, которым они поделились в рамках встречи.
Коллеги из CHI Software Мариам Казарян и Мария Карпаева рассказали об их результате работы на Prowly.
Prowly — ресурс, который предоставляет полный спектр для пиарщиков (CRM, поиск новых контактов, подготовка питчингов, инфоповодов). На сервисе есть бесплатная версия на 7 дней, поэтому каждый желающий может зайти и попробовать, как работает эта платформа.
CHI Software благодаря коммуникации на Prowly получили 3 публикации в Международных СМИ:
🔹 Startup Magazine;
🔹 ZedNet;
🔹 Solution Suggest.
Мария Карпаева, Sales Enablement Specialist в СHI Software, рассказывает, что они вместе с командой тестировали массовую рассылку на платформе.
«Иногда даже специально писали с ошибками, чтобы привлечь внимание людей. Должна отметить — иногда это работало», — цитата Марии Карпаевой.
Вывод после работы на Prowly от коллег из СHI Software:
📌 тяжело работать со странами: Швейцария, Австрия, Германия, ведь они не хотят публиковать материал на английском, а исключительно на немецком;
📌 история личного общения с журналистами работает лучше.
В свою очередь Мария Плюшко, Head of Marketing в Aimprosoft, поделилась опытом работы с HARO.
HARO (Help a Reporter Out) — сервис, который объединяет журналистов и источники информации, его используют для опросов, сбора мнений экспертов.
Механика работы: вы подписываетесь на рассылку и получаете письма с запросами от журналистов. Тематика бывает разнообразная: EDU, IТ, технологии, бизнес, политика и т.д. На каждый запрос есть определенное время, тема, критерии. В указанные сроки вы должны подготовить ответ и отправить его журналисту.
Сервис HARO бесплатный, но есть платные тарифы, с помощью которых удобнее сортировать темы по ключевым словам.
Комментарий от Марии Плюшко касаемо работы с сервисом:
«Если в вашей компании сложный бюрократический процесс, касающийся апрува материала, то лучше подумать, стоит начинать работу с HARO или нет. У тех, кто делает быстрые и качественные материалы, больше шансов получить публикацию».
Мариам Казарян подытожила, что взаимодействие с украинскими и иностранными журналистами очень отличается между собой. В Украине темп жизни выше, чем в Европе:
«Одно письмо, потом напоминание… Если ответа нет — двигаемся дальше, ищем нового журналиста»
📌 Что нужно знать про питч?
Участницы круглого стола отметили несколько ключевых моментов во время питча. Например, Алина Синькова, модератор встречи, обратила внимание на следующее:
«Если вы предлагаете новость как эксклюзивную, то только одно медиа может ее опубликовать, иначе это может угрожать вашей репутации».
Персональный подход к каждому журналисту повышает шансы получить публикацию. Чтобы «зацепить» желаемого человека, надо мониторить его активность в соцсетях, например, LinkedIn и узнать, что репостит журналист, что комментирует, как комментирует. Провести анализ полученной информации и начинать общение на базе собранных данных.
📌 Какие нюансы работы с международными СМИ?
Кроме этого, Алина Синькова поделилась собственным наблюдением, что в США легко пригласить представителей местной власти и журналистов на открытие офиса иностранных компаний.
Как общаться с журналистами?
🔹 По возможности, знакомимся на бизнес, нишевых, нетворкинговых ивентах (перед событием всегда нужно ознакомиться со списком медиа и журналистов). Сейчас некоторые практикуют знакомство за онлайн-кофе.
🔹 Сделать ресерч и подписаться на соцсети журналистов (Twitter, LinkedIn).
🔹 Поддержание личного контакта с журналистами. Не «сталкерить», но время от времени приветствовать, давать фидбек по материалам и т.д.
🔹 Подарки — плохая идея. В Англии и США журналисты могут воспринять такой жест плохо. Лучше дарить что-то небольшое, символическое и шуточное.
🔹 Используйте CRM. Ведите учет касаний с журналистами.
Однако все участницы круглого стола отметили, что живой разговор или видеозвонок на 100% лучше и эффективнее, чем чат или обычная переписка.
📌 Итоги
Основная миссия встречи — найти практические решения, чтобы усилить громкость бренда каждой компании Kharkiv IT Cluster и украинского ІТ в целом.
Коллеги из Aimprosoft рассказали, что в начале полномасштабного вторжения люди за рубежом вообще не понимали, как мы, украинцы, живем в Украине, как бизнес работает, как не отпадают клиенты и почему у нас вообще есть интернет.
«Надо развеивать мифы, что украинская экономика и бизнес умерли!»
В конце встречи Ольга Шаповал, исполнительный директор Kharkiv IT Cluster, анонсировала создание нового сообщества:
«Мы планируем запустить самоуправление для самых активных пиарщиков и создать PR Комитет, чтобы генерировать крутые идеи, создавать совместные проекты и решения».
Алина Синькова отметила, что благодаря Kharkiv IT Cluster некоторые двери будут открываться гораздо легче, а Юлия Заплавская добавила, что во время питча с представителями СМИ была популярна ситуация, когда журналисты задавали вопросы:
«Есть ли у вас еще кто-то, кто бы мог предоставить комментарии по этому вопросу или отрасли?»
Отдельная благодарность инфопартнерам Kharkiv IT Cluster за поддержку и продвижение ивента:
🤝 Odessa IT Family
🤝 Happy Monday
🤝 WiT Ukraine
Поэтому Kharkiv IT Cluster приглашает всех к мощному комьюнити, которое продолжает набирать обороты. Присоединяйтесь, чтобы о вашей компании и украинском ІТ услышал весь мир!
Подпишись на наш телеграмм канал, чтобы быть в курсе событий.
Также читай новости на наших страницах в социальных сетях:
