Как овладеть креативным PR в дизайне — PR CommunITy с Clickable
Прошло почти два столетия с того момента, как человечество догадалось, что реклама с картинками работает эффективнее текста. Время идет, изменяются подходы, технологии и интересы. Креативный PR в дизайне тоже не стоит на месте. Сегодня мало найти красивую картинку. Ее следует грамотно настроить не только для прозрачного восприятия человеком, но и поисковыми системами.
Именно об этом была открыта онлайн-встреча PR CommunITy от Kharkiv IT Cluster, состоявшаяся 28 октября.
«Мессией» методов креативного PR на митапе был Николай Иванов, Team Lead Designer в Clickable agency, UI/UX design couch в Компьютерной школе Hillel. Спикер на примерах вывел правила работы с картинками, ведь рассказывать о креативе без креатива несправедливо.
Как создать и настроить визуал, чтобы органические охваты стремительно увеличились — читайте советы от Николая Иванова ⬇
Что такое креатив и зачем он в PR?
Собственно, креатив — это несовместимые вещи, которые в комбинации для пользователей могут отразить «вау-эффект».
«Представьте парня, который собирается на какое-нибудь официальное событие и одевает, как нужно, костюм, однако обувает кеды. Это и есть креатив. Это и есть несовместимость двух стилей. Когда-то это было вау-эффектом, однако сейчас — такой вид практически нормой», — рассказывает Николай Иванов.
Пример из обычной жизни находит отражение и в дизайне. Мы можем совмещать несочетаемое, играть с контрастами, выходить за рамки обычного — словом, поражать.
Однако, чтобы поражать эффективно, получать фидбек и награду, следует принимать во внимание некоторые нюансы.
Оптимизация изображений – зачем, если и так красиво?
Представьте, вы нашли яркую картинку, которую хотите продемонстрировать миру. Однако через неделю вы замечаете, что мир так и не испытал те эмоции, которые вызвала эта картинка у вас. Он просто не смог найти ее. Грустно. В чем дело?
Нюанс в оптимизации изображения. Это процесс, который настраивает картинку так, чтобы поисковые системы смогли найти отличную картинку и показать ее пользователю.
На что следует обращать внимание при оптимизации изображений?
Качество
Картинка должна быть четкой. Эта характеристика внушает доверие пользователю и оказывает положительное влияние на Brand Awareness. Однако качество не должно откликаться на скорость загрузки веб-страницы. Для этого изображение можно сжимать.
Полезный факт — глаз человека не видит разницы между картинкой со 100% качеством и картинкой с 70% качеством.
Формат
Если вы хотите достичь минимального времени загрузки картинок и уменьшить потребление мобильного трафика, следует использовать актуальные форматы изображений, такие как WebP и AVIF. Они стали популярными около двух лет назад, поэтому и имеют лучшие показатели по более старым аналогам JPEG и PNG.
Уникальность
Это о создании собственного продукта, который на порядок интереснее пластмассового — стоковое изображение, развевающееся в каждом третьем запросе. Экспериментируйте, творите, вдохновляйте – только тогда вы сможете привлечь к себе внимание читателей и зрителей! Чтобы проверить уникальность своего изображения, используйте сервисы Google. Картинки или TinEye.
Название файла
Она должна отвечать тому, что вы хотите продемонстрировать на картинке, ведь мы можем продвигать наш продукт даже по имени файла.
Теги Alt и Title
О них не следует забывать, ведь теги помогают поисковику прочесть ваши изображения и подать их пользователям на соответствующие запросы. Кроме того, прописывая теги, вы помогаете людям с недостатками зрения «слушать» изображение.
Сопровождение картинок текстом
Это следует делать не только для удобства пользователей, но и для того, чтобы помочь поисковым системам распознать, что изображено на картинке.
Поведенческие факторы: что это такое и почему это важно?
При оптимизации изображения следует быть немного психологом, потому что наши пользователи — это не роботы, а самые обычные люди.
На какие причины поведения пользователей следует обратить внимание:
- Коэффициент отказов;
- Глубина переходов;
- Время на странице;
- Продолжение поиска после посещения сайта;
- Характер скроллинга;
- Источник переходов.
Наблюдая за этими поведенческими факторами, мы можем составить общую картину заинтересованности в нашем продукте. Анализируем, делаем выводы и внедряем новые фичи в визуал — вас ждет успех!
«И это все?»
– спросите вы. Нет, на митапе поднимались темы по спецпроектам, актуальным трендам пиара — и все это на примере реальных продуктов: сайтов, завораживающих своим интерактивом, вдохновляющих контрастом визуалов, примеров из жизни, заставляющих затаить дыхание.
Кучу полезных навыков вы получите, если посмотрите полную запись митапа на нашем YouTube-канале:
На встрече собралось около 45 зрителей, среди которых большинство — представители компаний-участников Харьковского ІТ Кластера, которым не безразличен голос собственного места работы! Спикер провел содержательный митап и ответил на все вопросы легко и профессионально.
«Спасибо зрителям за внимание и интересные вопросы, очень круто, когда к мероприятие проходит динамично и интерактивно, а это действительно было так. Благодарю Kharkiv IT Cluster за возможность выступить и прекрасную организацию митапа», — делится впечатлениями Николай.
Kharkiv IT Cluster искренне благодарен Николаю Иванову за полезный вечер в замечательной компании.
Каждый митап PR CommunITy — это не только возможность пополнить копилку своей компетенции, но и обогатить бренд компании, являющейся частью нашего ІТ-сообщества! Грамотный PR помогает нашему ІТ-комьюнити говорить о себе в мире!
Присоединяйтесь к Kharkiv IT Cluster и становитесь сменщиками вместе с нами!
Подпишись на наш телеграм-канал, чтобы быть в курсе событий
Также читай новости на наших страничках в социальных сетях:
