Банер до статті

Как овладеть креативным PR в дизайне — PR CommunITy с Clickable

IT Cluster IT Cluster

Прошло почти два столетия с того момента, как человечество догадалось, что реклама с картинками работает эффективнее текста. Время идет, изменяются подходы, технологии и интересы. Креативный PR в дизайне тоже не стоит на месте. Сегодня мало найти красивую картинку. Ее следует грамотно настроить не только для прозрачного восприятия человеком, но и поисковыми системами.

Именно об этом была открыта онлайн-встреча PR CommunITy от Kharkiv IT Cluster, состоявшаяся 28 октября.

«Мессией» методов креативного PR на митапе был Николай Иванов, Team Lead Designer в Clickable agency, UI/UX design couch в Компьютерной школе Hillel. Спикер на примерах вывел правила работы с картинками, ведь рассказывать о креативе без креатива несправедливо.

pr-community-z-clickable-presentation-1-414x281 Как овладеть креативным PR в дизайне — PR CommunITy с Clickable

Как создать и настроить визуал, чтобы органические охваты стремительно увеличились — читайте советы от Николая Иванова ⬇

Что такое креатив и зачем он в PR?

Собственно, креатив — это несовместимые вещи, которые в комбинации для пользователей могут отразить «вау-эффект».

«Представьте парня, который собирается на какое-нибудь официальное событие и одевает, как нужно, костюм, однако обувает кеды. Это и есть креатив. Это и есть несовместимость двух стилей. Когда-то это было вау-эффектом, однако сейчас — такой вид практически нормой», — рассказывает Николай Иванов.

Пример из обычной жизни находит отражение и в дизайне. Мы можем совмещать несочетаемое, играть с контрастами, выходить за рамки обычного — словом, поражать.

Однако, чтобы поражать эффективно, получать фидбек и награду, следует принимать во внимание некоторые нюансы.

Оптимизация изображений – зачем, если и так красиво?

Представьте, вы нашли яркую картинку, которую хотите продемонстрировать миру. Однако через неделю вы замечаете, что мир так и не испытал те эмоции, которые вызвала эта картинка у вас. Он просто не смог найти ее. Грустно. В чем дело?

Нюанс в оптимизации изображения. Это процесс, который настраивает картинку так, чтобы поисковые системы смогли найти отличную картинку и показать ее пользователю.

На что следует обращать внимание при оптимизации изображений?

Качество

Картинка должна быть четкой. Эта характеристика внушает доверие пользователю и оказывает положительное влияние на Brand Awareness. Однако качество не должно откликаться на скорость загрузки веб-страницы. Для этого изображение можно сжимать.

Полезный факт — глаз человека не видит разницы между картинкой со 100% качеством и картинкой с 70% качеством.

Формат

Если вы хотите достичь минимального времени загрузки картинок и уменьшить потребление мобильного трафика, следует использовать актуальные форматы изображений, такие как WebP и AVIF. Они стали популярными около двух лет назад, поэтому и имеют лучшие показатели по более старым аналогам JPEG и PNG.

Уникальность

Это о создании собственного продукта, который на порядок интереснее пластмассового — стоковое изображение, развевающееся в каждом третьем запросе. Экспериментируйте, творите, вдохновляйте – только тогда вы сможете привлечь к себе внимание читателей и зрителей! Чтобы проверить уникальность своего изображения, используйте сервисы Google. Картинки или TinEye.

pr-community-z-clickable-online-1-414x244 Как овладеть креативным PR в дизайне — PR CommunITy с Clickable

Название файла

Она должна отвечать тому, что вы хотите продемонстрировать на картинке, ведь мы можем продвигать наш продукт даже по имени файла.

Теги Alt и Title

О них не следует забывать, ведь теги помогают поисковику прочесть ваши изображения и подать их пользователям на соответствующие запросы. Кроме того, прописывая теги, вы помогаете людям с недостатками зрения «слушать» изображение.

Сопровождение картинок текстом

Это следует делать не только для удобства пользователей, но и для того, чтобы помочь поисковым системам распознать, что изображено на картинке.

Поведенческие факторы: что это такое и почему это важно?

При оптимизации изображения следует быть немного психологом, потому что наши пользователи — это не роботы, а самые обычные люди.

На какие причины поведения пользователей следует обратить внимание:

  • Коэффициент отказов;
  • Глубина переходов;
  • Время на странице;
  • Продолжение поиска после посещения сайта;
  • Характер скроллинга;
  • Источник переходов.

Наблюдая за этими поведенческими факторами, мы можем составить общую картину заинтересованности в нашем продукте. Анализируем, делаем выводы и внедряем новые фичи в визуал — вас ждет успех!

«И это все?»

– спросите вы. Нет, на митапе поднимались темы по спецпроектам, актуальным трендам пиара — и все это на примере реальных продуктов: сайтов, завораживающих своим интерактивом, вдохновляющих контрастом визуалов, примеров из жизни, заставляющих затаить дыхание.

Кучу полезных навыков вы получите, если посмотрите полную запись митапа на нашем YouTube-канале:

На встрече собралось около 45 зрителей, среди которых большинство — представители компаний-участников Харьковского ІТ Кластера, которым не безразличен голос собственного места работы! Спикер провел содержательный митап и ответил на все вопросы легко и профессионально.

«Спасибо зрителям за внимание и интересные вопросы, очень круто, когда к мероприятие проходит динамично и интерактивно, а это действительно было так. Благодарю Kharkiv IT Cluster за возможность выступить и прекрасную организацию митапа», — делится впечатлениями Николай.

Kharkiv IT Cluster искренне благодарен Николаю Иванову за полезный вечер в замечательной компании.

Каждый митап PR CommunITy — это не только возможность пополнить копилку своей компетенции, но и обогатить бренд компании, являющейся частью нашего ІТ-сообщества! Грамотный PR помогает нашему ІТ-комьюнити говорить о себе в мире!

Присоединяйтесь к Kharkiv IT Cluster и становитесь сменщиками вместе с нами!

Подпишись на наш телеграм-канал, чтобы быть в курсе событий

Подпишись на Telegram-канал

Также читай новости на наших страничках в социальных сетях:

Facebook

Instagram

Рекомендованные материалы

  1. PR community
  2. PR CommunITy з Clickable
  3. Як створити міжнародну конференцію за місяць під час війни

Комментарии