PR Community: як створювати ефективну рекламу з мінімальними витратами: інсайти з вебінару від Kharkiv IT Cluster
Kharkiv IT ClusterУ сучасному цифровому середовищі таргетинг є одним із ключових інструментів для досягнення цільової аудиторії. Але чи можливо досягти високої ефективності рекламних кампаній, витрачаючи мінімум коштів? Відповідь — так! І саме це довів Антон Липський, керівник відділу PPC в Netpeak Ukraine, під час вебінару PR Community, організованого Kharkiv IT Cluster.
Що таке таргетинг та як його використовувати ефективно?
Таргетинг дозволяє налаштовувати рекламу таким чином, щоб вона відображалася максимально релевантній аудиторії. Ця персоналізація допомагає підвищити ефективність кампаній та скоротити витрати. Але для цього необхідно розуміти, як грамотно працювати з інструментами та підходами до налаштування.
На вебінарі були представлені практичні кейси та інсайти, які стануть у пригоді для бізнесу різного масштабу. Ось кілька ключових моментів, які заслуговують на увагу.
Геотаргетинг: шукаємо де мешкає наша аудиторія
Що це таке?
Геотаргетинг — це налаштування, яка дозволяє транслювати рекламу лише користувачам із конкретного географічного регіону: міста, району чи навіть конкретної адреси.
Можливості геотаргетингу:
- Залучення лише релевантної аудиторії.
- Економія рекламного бюджету за рахунок виключення нерелевантних показів.
- Підвищення зацікавленості аудиторії завдяки локальним пропозиціям.
Практичний кейс
Ресторан доставки суші використав геотаргетинг, налаштувавши рекламу лише для мешканців одного району. Завдяки простим, але апетитним зображенням страв кампанія мала високий рівень залучення, а витрати на рекламу були мінімальними.
Правильне поєднання локальної географії по містам і районам, в поєднанні з іншими налаштуваннями та простим, але апетитним зображенням страв, дало змогу ресторану доставки суші отримати високий рівень залученості аудиторії, а витрати на рекламу були при цьому мінімальними.
A/B тестування: оптимізація на кожному етапі
A/B тестування дозволяє знайти найбільш ефективні поєднання налаштувань та креативів, що дозволяє якісно оптимізовувати рекламу надалі.
Чому це важливо:
- Ви можете тестувати будь-які налаштування і рекламні елементи
- Це дає змогу визначити якісні поєднання в рекламі об’єктивно, а не глаз
- І це дає змогу краще зрозуміти свою цільову аудиторію і що вони хочуть бачити
Ретаргетинг: повернення зацікавленої аудиторії
Ретаргетинг допомагає повернути користувачів, які вже взаємодіяли з вашим сайтом або бізнес-сторінками в соціальних мережах, але не здійснили цільову дію.
Чому це працює?
- Ви оптимізуєте витрати, використовуючи лише комунікацію з «теплою» аудиторією, яка з вами вже взаємодіяла.
- Повертаєте аудиторію, яка вже зацікавилася вашим продуктом.
- Знаходите оптимальну аудиторію для вашої компанії.
Кейс із продажу взуття
Завдяки A/B тестуванню команда змогла знайти найкращі налаштування аудиторії, а ретаргетинг повернув користувачів, які залишили сайт без покупки. Це дозволило суттєво знизити вартість залучення клієнтів (CPA) та підвищити конверсію.
Практичні рекомендації для бізнесу
- Знайте свою аудиторію. Розуміння потреб і поведінки ваших потенційних клієнтів — це ключ до успіху.
- Оптимізуйте витрати. Використовуйте інструменти, як-от геотаргетинг, ретаргетинг та багато інших, щоб уникнути нерелевантних показів.
- Постійно тестуйте. A/B тестування допоможе знаходити оптимальні рішення навіть для невеликих бюджетів.
- Використовуйте прості, але ефективні креативи. Чіткі зображення та зрозумілі пропозиції працюють краще за складні формати.
Kharkiv IT Cluster продовжує створювати платформи для обміну знаннями та досвідом, щоб допомогти бізнесу ефективно адаптуватися до умов цифрової економіки. Стежте за нашими заходами, щоб дізнатися ще більше про ефективні методи просування та інноваційні інструменти для вашого бізнесу.
